LVMH失寵 第一季營收僅增5.5%

LVMH失寵 第一季營收僅增5.5%

【經濟日報╱編譯吳國卿／綜合外電】 2013.04.17 03:56 am

法國精品業巨擘路易威登（LVMH）第1季營收只成長5.5%，反映時裝與皮革產品部門出現三年來最遲緩的成長。該公司宣布，今後將轉向較昂貴的精品市場區隔。 路易威登第1季營收增加5.5%至69.5億歐元（91.1億美元），符合分析師的預測。 時裝與皮革部門營收僅成長0.4%至23.8億歐元，遠不如去年同期的成長9%。手表和珠寶部門也呈現疲態，營收減退1%。 營收成長趨緩也反映匯率環境對營收帶來壓力；第1季自體營收成長（去除收購和匯率效應）約7%，增幅遠不如去年同期的14%和去年最後一季的8%，凸顯匯率對營收的不利影響。若排除匯率效應，時裝與皮革產品部門成長3%。 圖／經濟日報提供 路易威登執行長阿諾特日前警告，強勢歐元將在未來幾個月成為法國出口商的風險因素。 為因應市場的新情勢，路易威登宣布，將著重在投資價格更貴的精品市場區塊，並把企業形象推往更高檔的精品市場。 路易威登在聲明中表示，「將繼續專注在發展品牌…且將投資在產品的品質、卓越和創新，以及產品的流通上」。 這反映出阿諾特今年稍早曾說，路易威登將限制展店的速度，並且更加強皮革產品部門，和專注在提高品牌的形象。他說，路易威登不會不計代價追求營收成長。 整體精品業去年的銷售就已呈現全面減緩的跡象，原因是消費者購物時變得更審慎，且入門款產品銷售開始減緩。 中國消費者過去對名牌服飾難以饜足的需求逐漸消退，去年開始就已讓精品業蒙上陰影。義大利精品同業Prada本月稍早表示，需求受天氣寒冷、歐洲經濟危機和北韓核試威脅所衝擊。 主要部門的營收趨緩，使轉向更昂貴的市場區隔變得愈加迫切。但法國巴黎銀行（BNP Paribas）分析師蘇爾卡說，把路易威登品牌推向更高檔的市場將經歷痛苦的過程，且無法一蹴可及。 路易威登股價16日盤中最深跌4%至126歐元，為去年11月以來最低價位。 【2013/04/17 經濟日報】@ http://udn.com/

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