電視仍是新聞第一來源 沒被平板取代
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英國一項調查顯示，平板電腦等行動裝置並未取代電視，成為取得新聞資訊的主要管道，反而與電視產生互補效果，而最熱衷於追蹤新聞者則是25到34歲的專業人士。 BBC結合旗下資源與InSites諮詢公司合作調查發現，整體來說，消費者每天會用不同的裝置閱聽新聞。調查的參與者為高收入者，在電視、平板、智慧手機、桌機、筆電當中至少擁有三種裝置。研究發現，平板用戶看的電視新聞量更多，而非更少，43%的用戶說比五年前看更多電視，83%的受訪者表示他們邊用平板邊看電視。25至34歲間的年輕專業人士，是最熱衷新聞者，而電視仍是取得消息的第一來源。但第二螢幕的新聞閱覽越來越普遍，用戶常將裝置串流使用。電視仍占去用戶大多數時間，占42%的新聞使用時間，相較之下桌機為29%、智慧手機為18%、平板為10%。 受訪者對所有螢幕的廣告皆有所反應，七位用戶中有一位表示，過去四周對行動裝置上的廣告有所回應，而電視及桌機的比率分別為五分之一與四分之一。 另外，智慧手機及桌機是上班日最受歡迎的裝置，使用高峰在下午1點，電視用量則從5點以後急遽上揚，然後在晚上7點達到高峰，電視的使用量超出其他裝置達50%。遇到突發重大新聞，電視是主要訊息來源，42%會優先收看電視，66%的人會上網繼續探究新聞。 BBC環球新聞執行長伊根（Jim Egan）說，大家常以為行動裝置會對電視收視造成影響，其實這些裝置一起合作，拉抬了整體使用率，而不是互相殘殺。 廣告或許會以不同型態出現，但觀眾早已預期到，在行動裝置上看到的廣告，大概會與在電視和網路上一樣多。 用戶把全國及國際新聞視為最重要的新聞，比率分別達84%與82%，接下來則是地方新聞（79%），財經新聞則是61%，體育和娛樂新聞各為56%和43%。
【2013/04/16 經濟日報】
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