通用汽車 重回臉書打廣告
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通用汽車（GM）9日表示，將重新在行動版的社群媒體臉書試登廣告，運用新穎方式測試廣告效益。通用行銷長佩瑞（Chris Perry）表示，目前測試廣告僅出現在臉書行動應用程式與行動網站，目標是推廣雪佛蘭（Chevrolet）Sonic微型車，作為擴大行動廣告策略的一部分。 通用去年5月在臉書首次公開發行股票（IPO）前宣布從臉書撤除廣告，認為每年1,000萬美元的廣告效益不佳。此舉引發投資人擔心其他大型廣告商跟進，也讓通用當時行銷長伊旺尼克的行銷策略受質疑。 顧能汽車產業分析師科斯洛斯基說：「這凸顯出沒有人可以忽略臉書。通用明白到臉書登廣告有價值考量。」 根據業者Kantar Media，去年第1季至第3季期間，通用的美國廣告支出減少9%至11.7億美元；通用並保留免費的臉書網頁來為品牌宣傳。 消息人士指出，臉書不斷試著挽回通用的心，營運長桑柏格去年親自與通用執行長艾克森（Dan Akerson）洽談重登廣告事宜。
【2013/04/11 經濟日報】
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全文網址: 通用汽車 重回臉書打廣告 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/7822907.shtml#ixzz2Q6AK7l4Y
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