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雅虎第1季顯示廣告營收比去年同期下滑11%，搜尋廣告營收萎縮10%，顯示執行長梅爾上任以來的努力尚未能扭轉廣告營收頹勢。
（美聯社） |
雅虎公司上季淨利大增36%，但核心事業「顯示廣告」營收卻下滑，使執行長梅爾（Marissa Mayer）讓公司重振旗鼓的努力嚐到挫敗。受惠於阿里巴巴與雅虎日本公司的持股收益，雅虎第1季淨利較去年同期躍增36%至3.9億美元，營收較去年同期下滑6.6%至11.4億美元，拖累雅虎股價16日盤後大跌逾4%，17日早盤一度跌2.7%，但在美銀美林公司以看好阿里巴巴持股價值為由、調高雅虎股票評等至「買進」後，股價回漲1%至每股24.05美元。與去年同期相比，上季為雅虎營收貢獻近40%的顯示廣告營收銳減11%至4.55億美元，主因是廣告數與影像廣告價格下滑，搜尋廣告營收也較一年前遽減10%至4.25億美元。雅虎並預測，扣除移交給事業夥伴的金額後，第2季營收將達10.9億美元，不如分析師預測的11.1億美元。這顯示，上任將屆滿一年的梅爾還拿不出證據顯示重振雅虎成長的努力已見效，積極改造首頁與電郵服務等產品迄今也未能扭轉顯示廣告營收的頹勢。Piovtal研究集團分析師威瑟表示，梅爾的策略長期來看或許正確，但短期仍顯混亂。梅爾16日表示，要使雅虎營收重返快速成長軌道，可能需要幾年的時間，而她目前的計畫仍聚焦延攬人才並改變公司文化，下階段的衝刺將鎖定新產品與雅虎既有服務升級。她說：「第一階段是讓大家信任雅虎，使雅虎成為相當棒的工作環境、組織更適切。」梅爾說：「我們第一階段的衝刺逼近尾聲，今後的焦點轉向打造美麗產品、妥善執行策略。」梅爾去年7月離開任職13年的Google轉戰雅虎。根據eMarketer，雅虎今年在美國顯示廣告的市場占有率可能萎縮到7.7%，低於2012年的9%。相較下，Google可望保持領先，市占率提高到18%；臉書的市占可望達到16%。
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