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在消費至上的年代，廣告無處不在，如今多了數位產品置入技術這項利器，能在後製作過程中隨時把任何產品置入節目中。
（彭博資訊） |
新科技崛起讓今日的觀眾可以跳過電視和影片的廣告，迫使廣告業主管必須另覓有效的廣告方式，新興的
數位產品置入（digital product placement ）技術，可能就是解決之道。產品置入並非新觀念，但數位產品置入技術大不相同，因為可以讓原本不存在的東西出現在電視或影片畫面上。編輯能在後製作過程中，隨時把任何東西置入節目中。
數位置入公司MirriAd近日趁著業界對這種服務的需求日益殷切，向以印度媒體大亨錢德拉（Subhash Chandra）為首的投資人，募集了360萬英鎊（550萬美元）。MirriAd執行長波普基韋茲說：「
不只是置入商標，而且可以置入影片、招牌和產品，甚至汽車。產品置入之後，觀眾看起來就像它們原本就在那裡，是畫面的一部分。」他表示，這種技術也可以置入或取代移動的物體，甚至更換演員手裡拿的產品，例如行動電話。波普基韋茲也說，初期的測試顯示，數位產品置入的廣告效果遠比傳統廣告好，「因為消費者觀看節目時是處於『接收』模式，數位置入的廣告不會引起防衛心，不像看一般電視播放的廣告會招致抗拒心理」。他強調數位置入不會造成潛意識的影響，因此是合法且可被社會接受的技術，重要的是
影像能造成「當下且強烈」的效果。因為是數位技術，因此應用的媒體也就不限於影像。汽車製造商藍旗亞最近在義大利為新款Ypsilon Methane汽車推出廣告促銷；住宅介紹節目「尋找新家」的觀眾可能注意到，這款新車就出現在節目裡的招牌、電腦螢幕和雜誌上，且都是後製過程添加的。
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