蘋果 傳本月推iPhone舊換新
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蘋果公司據傳將在本月推出iPhone舊換新方案，希望鼓勵使用者升級至iPhone 5，進而助長銷售。彭博資訊引述消息人士報導，基於新興市場對iPhone 4與4S的「翻新機」需求暢旺，蘋果已和手機經銷商Brightstar合作推出這項以舊機換購新機方案。蘋果與Brightstar並未證實這項消息。蘋果執行長庫克（Tim Cook）希望藉手機舊換新的服務，吸引使用者升級到最新機種，以重燃銷售成長、扭轉市占率下滑。消息人士表示，舊換新方案將用來支撐美國等已開發市場的新機銷售，當地的潛在消費者多已擁有智慧手機；在美國回收的二手機種只會轉售到新興市場，不會侵蝕美國的iPhone 5銷售。在新興國家，低價手機的需求較高，蘋果的市占率較低，因此賣蘋果二手機，將有助於避免首次購買智慧手機的消費者選購Android手機 ，給蘋果推出新機型的緩衝時間。Recon Analytics分析師恩特納表示：「此舉有助蘋果賣更多手機，因為消費者需要從口袋裡掏出來的錢減少了。」Ganot公司預測，今年購買智慧手機的美國消費者有20%將採用舊換新方案，高於2011年的11%。之前，蘋果對iPhone翻新機市場不甚重視，但隨著近幾季銷售成長放慢，情況已逐漸改觀。
【2013/06/08 經濟日報】
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