明星製造機：YouTube

明星製造機：YouTube http://mag.udn.com/mag/newsstand/449934/%E6%98%8E%E6%98%9F%E8%A3%BD%E9%80%A0%E6%A9%9F%EF%BC%9AYouTube

‧BUSINESSWEEK 2013/04/10

瘋靡全球的哈林舞不只是最新的潮流，這股風潮也凸顯出音樂產業的運作產生了永久性的變化。自從YouTube在二〇〇五年誕生以來，這個網站已經成為容量無限大的超級重量杯可樂。

【撰文／台灣英文雜誌社】三月五日，十六歲的德州人Austin Mahone貼了一段影片到YouTube，影片是他和幾個哥兒們隨著〈哈林搖〉（Harlem Shake）音樂起舞，那是一首瘋狂流傳的電子歌曲，原創者Baauer去年春天公布出來給人免費下載。到了今年二月，這首歌變成一股網路熱潮的配樂，也就是哈林舞：先是一人獨自起舞，周遭的人似乎毫不注意他，等到男低音加入，影片畫面一跳，原本獨舞的人突然身邊圍繞著一群人跟著他一起以怪異動作起舞。Mahone的哈林舞（至少有六十萬點閱次數）跟其他人的版本大同小異，不過卻有別人沒有的兩大轉折。第一，Mahone這支影片是在休士頓一座運動館拍的，當時他正為六萬兩千人開唱，影片跳接之後，可以聽到群眾的吼聲。第二，Mahone之所以會站在那個舞台，就是因為他憑著一己之力爆紅，把自己的歌曲放上YouTube而累積驚人的大批粉絲。哈林舞不只是最新的潮流，這股風潮也凸顯出音樂產業的運作產生了永久性的變化。自從YouTube在二〇〇五年誕生以來，這個網站已經成為容量無限大的超級重量杯可樂，裡頭有真心話大告白、可愛動物短片，還有各式各樣垃圾影片，漸漸地也成為歌星製造機，任何菜鳥、沒沒無聞的素人都可以展現天份給廣大觀眾。Mahone是個大家很熟悉的例子，他會唱歌跳舞、有魅力，可是Baauer的歌卻屬於那種有特色的新品種明星，像是Psy、Macklemore、Gotye。十年前，音樂產業多多少少還像以往一般運作：唱片公司簽下星探發掘的明日之星，預付版稅給歌手，再透過龐大的廣播與零售管道來銷售音樂。如今，唱片銷售持續探底（二〇〇四年賣出六億六千六百七十萬張專輯，到了二〇一二年卻腰斬了一半以上，只賣出三億一千六百萬張），唱片公司跟藝人越來越仰仗巡迴演唱跟商品授權的收入。歌曲成了廣告，是為了幫忙推銷演唱門票與T恤，而YouTube也越來越能與廣播分庭抗禮。有鑑於此，Billboard雜誌近來徹底改變其統計暢銷歌曲的公式，給與YouTube更重的加權，改變之後的隔週，〈哈林搖〉就登上暢銷百大榜單的第一位，五個禮拜之後仍然屹立不搖。【本文譯自《Bloomberg Businessweek》APR01-07/2013，由台灣英文雜誌社授權刊載，未經同意禁止轉載】