iTunes敗給影音串流

iTunes敗給影音串流 http://mag.udn.com/mag/newsstand/454767/iTunes%E6%95%97%E7%B5%A6%E5%BD%B1%E9%9F%B3%E4%B8%B2%E6%B5%81

‧BUSINESSWEEK 2013/05/10

下載幾首歌已經不是重點，可以取得龐大音樂庫才是重點。用0.99美元買一首歌的概念已經越來越不重要了。

【撰文／台灣英文雜誌社】十年前，蘋果新開張的iTunes Store免費贈送歌曲〈Over My Head〉，這首歌是出自沒沒無聞的丹佛搖滾樂團The Fray，吉他手Joe King說：那是The Fray最大的進展，「我永遠不會忘記，經紀人傳電子郵件給我，說已經有三十萬人次下載，我們的粉絲群馬上從幾百人暴增到上萬，到處都有，巡迴演唱的門票也開始銷售一空。」這些年，儘管iTunes仍然有4億3500萬名註冊用戶，但已經無法再造就出這種一夕成名的藝人。蘋果在2003年4月28日推出iTunes Store，在當時是取代線上音樂盜版的合法選擇，也受到音樂界的支持，一首流行歌曲的下載費用為0.99美元，使得購買數位音樂成為主流。蘋果創辦人賈伯斯當時說過：「消費者不想被當成犯人，藝人也不希望自己寶貴的作品被偷竊，iTunes Music Store為兩者提供了開創性的解決方法。」再搭配蘋果無所不在的iPod音樂播放器以及後來的iPhone，iTunes Store很快就成為網路上實質的唱片行，2010年全盛時期在美國數位音樂銷售佔了將近六成九的市場。如今，iTunes在美國29億美元數位音樂市場上的佔有率已跌到六成三，是2006年以來的最低點。很多用戶抱怨（包括音樂圈的人），iTunes網站就像住家附近的唱片行一樣過時。Ted Cohen（唱片界顧問以及EMI唱片前任數位總監）表示：「iTunes網站的介面有招牌的十大列表，是下拉式，現在已塞得滿滿的，成為一大阻礙，沒有感情，現在的iTunes Store沒有給人購買的動力。」10年來，蘋果的音樂庫已經從20萬首歌曲增加到超過2600萬首，可是卻不再有死忠追隨者。過去幾年來，亞馬遜網路（Amazon）更便宜的數位音樂商店已經拿下美國音樂銷售大約兩成二的市場。更大的威脅來自Spotify、Rdio、Rhapsody，這些提供音樂串流服務的業者已經有幾百萬名用戶，而iTunes還沒有這種服務。對固定下載新歌的聽眾來說，一首歌0.99美元雖然很便宜，不過比起繳一筆月費就有線上無數音樂任你聽，還是昂貴多了。Cohen說：「下載幾首歌已經不是重點，可以取得龐大音樂庫才是重點。用0.99美元買一首歌的概念已經越來越不重要了。」【本文譯自《Bloomberg Businessweek》APR29-MAY05/2013，由台灣英文雜誌社授權刊載，未經同意禁止轉載】