Swatch推新表款 拚iWatch
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面對蘋果公司開發iWatch智慧表的重大威脅，瑞士鐘表製造商Swatch集團預定25日推出新款革命性產品。Swatch周四將召開記者會，展示紀念集團成立30周年的新品。這是Swatch首次以價錢不高的同名塑膠表進軍全球最大鐘表珠寶展巴塞爾世界（Baselworld）。之前，Swatch在此一場合僅展示歐米茄（Omega）和寶璣（Breguet）等高檔品牌。Swatch去年推出自動上鍊腕表，只賣170美元，遠低於同型表款通常要價數千美元。駐蘇黎士的Vontobel銀行分析師威伯說，面臨蘋果高科技表蓄勢待發，Swatch可能擴大深耕上述市場領域以區別市場。知情人士2月表示，蘋果約100位產品設計師正著手開發一款手表，也許可執行iPhone和iPad的部分功能。威伯表示，Swatch此次出擊「會是很特別的東西。有謠傳說會走iWatch路線，我不太相信，應該比較傾向機械式。」Swatch執行長海耶克（Nick Hayek）日前說，他不認為智慧手表會是下一個革命性產品，因為消費者尚未準備好以iWatch取代iPhone。他指出，表面螢幕太小，不足以應付眾多功能，加上手表是時尚配件，大家會想換新表，而非永遠戴同一支。根據蘋果執行長庫克，蘋果今年稍晚和明年將推新產品，而且考慮進軍新領域。如果iWatch上市，恐重挫Swatch等低階品牌的需求，對精品表款影響較小。史福伯登（Sanford Bernstein）預估，蘋果光賣iWatch，一年內營收可能高達57億美元，相較下，手表市場規模約560億美元。ABlogtoWatch.com評鑑專家亞當斯說：「瑞士表業有低估對手威脅的傾向，直至為時已晚。」他舉例說，該產業1970年代因日本石英表的競爭幾乎一蹶不振。他認為Swatch應該擁抱智慧手表，和科技業者攜手研發。成立30年的Swatch旗下有18個手表品牌，年營收78億瑞士法郎（82億美元）；股價在過去10年漲了三倍，不如蘋果的60倍，但去年勁揚29%，優於蘋果的下跌28%。
【2013/04/25 經濟日報】
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